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App运营推广方案  

2014-10-15 22:37:05|  分类: App运营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  随着互联网三大巨头在移动互联网的投资,app市场一下子被激活起来,对于很多用户者还是比较好奇,感觉app比较好玩,就随便安装一个,然后到后来就没怎么去打理,即使有专门人在负责,到后期感觉像无头苍蝇似的,无从下手。现在只做app并不是很难的事情,主要是能很好运营下来不容易,接下来笔者就进一步详细介绍。

  app运营推广

  app运营推广是指对app运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称,从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。这样解释非常好,说白:app运营推广是一个项目,这个项目要通过有计划性进行,最终通过运营来实现现金流,app运营主要包括吸引用户、把用户留住、让用户掏钱这三个过程,而运营的目的是扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度,具体分类如下:

 

      


  1.基础运营: 维护产品正常运作的最日常最普通的工作。

  2.用户运营: 负责用户的维护,扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营,有利于通过他们进行活动的预热推广,也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。

  3.内容运营: 对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。

  4.活动运营: 针对需求和目标策划活动,通过数据分析来监控活动效果适当调整活动,从而达到提升KPI,实现对产品的推广运营作用。

  5.渠道运营: 通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式,对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。

  app运营推广具体步骤

  前期的准备工作:

  1. 首先保证产品能正常运行。

  2.明确产品定位和目标。

  3.选择合适的推广渠道和方式,协调内外部的资源并制定详细的计划。

  4.确定团队分工并执行。

  上线初期的工作:

  1.保障产品的正常使用

  2.根据运营状况,阶段性的跳转优化产品

  3.上线初期的推广策略

  后期的日常工作:

  1.产品的更新

  2.内容运营

  3.活动策划

  4.用户运营

  5.数据分析

  6.意见反馈

  app推广渠道和方式

  1. 安智市场:前期的下载量非常好,审核很快,也是我首先发布的地方。

  2. 安卓市场:实际带来的用户比下载量会少,转化率没有安智高,审核速度还不错。

  3. 机锋市场:审核速度快。

  4. 应用汇:下载量和机锋市场差不多。

  5. 搜狐下载:不错的,申请有点久。

  6. 3G门户下载:一开始时候的下载量不错。

  7. 木蚂蚁商店:很稳定但并不高。

  8. 91商城:一般,估计竞争的APP太多。

  9. 安卓星空:一般,但后台比较方便。

  运营推广的数据指标

  主要从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长是很多公司作为数据指标的一个考核,也是改进优化工作的一个依据。同时产品阶段的不同,我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期,我们更加关注下载量和用户数。之后,我们又会比较关注活跃用户、留存率、转化率等等的数据。所以,运营阶段的不同,我们所关注数据的侧重点也会有所不同。

  app下载量跟踪统计分析服务工具

  目前,市场上的APP数据统计分析工具比较多,比较出名的有:友盟、百度统计、谷歌统计、站长统计等。就目前的状况而言,友盟统计工具是许多APP开发商首选的统计分析工具。

  以上是笔者对于app运营推广的简单初步的介绍,希望能与你共勉。

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